体育需要从赛场杀出来的巨星

这是一个巨星时代。只要娱乐仍然至上，每个时代都会是巨星时代。娱乐就是要塑造偶像、放大个体，最终形成巨星崇拜。这样的社会行为，已经在一整套组织行为结构上，和现代社会商业运行规律融为一体，所以有娱乐，必有巨星，有巨星，必能更娱乐。

足坛重来不缺巨星

任何涉及到内容传播、品牌形象塑造的行业，如果不具备一定的娱乐色彩，如果总是营造不出明星巨星，这个行业肯定会在商业变现上发生问题。反观之，哪怕是《百家讲坛》，不也需要易中天的点亮，各种娱乐综艺，影视剧集，就更加无明星不娱乐了。

美国职业体育娱乐化更为激进

一个职业体育联赛也是如此。虽然职业体育联赛，本质上和娱乐业有着文化本质的差别，将体育完全等同于娱乐业，那是美国职业体育过度商业化的后果。现在世界上任何国家地区的任何职业体育联赛，不借助娱乐手段，就不可能有理想的商业市场收益。

职业运动员，手中握有了社交媒体这柄达摩克利斯之剑，他们获得了从所未有的自由。明星级别的运动员，因为号召力巨大，都可能成为品牌化的个人。像博格巴会乐此不疲地在社交媒体上宣扬他和阿迪达斯的合作，像孙杨可以在为国争光的同时，坚持自己个人的商业合作关系。这种个体也成为品牌的变化，让体育职业联赛产生了前所未有的变化。

英超和NBA无疑运营联赛最成功的典范

英超和NBA，是这个产业里最值得紧盯的两个案例。NBA以造星为第一要着，流程和模式化都十分纯熟，每个赛季每个时间点，都能呈现出类似故事——例如眼看全明星周末不远，像哈登这样单场得分破50的“神迹”就会出现。这已经是一种工业化造星流程，适用于侵蚀性文化输出，但时间一长，沉淀下来的用户未必像当初那么多。

英超也需要巨星个体，过去二十年英超的成功，同样和一波波的巨星表演相关。但英超不是具备项目垄断性质的NBA，英超在欧洲就有多个竞争对手，西甲的欧战竞技成绩更远在英超之上。英超汇集了不少巨星，但足球世界里最大的巨星，过去二十年，几乎最终都被巴萨皇马集合到位。英超需要巨星，英超似乎又不是那样的需要巨星。