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体育需要从赛场杀出来的巨星

来源:广州热线综合

时间:2019-02-09 16:14


体育需要从赛场杀出来的巨星

这是一个巨星时代。只要娱乐仍然至上,每个时代都会是巨星时代。娱乐就是要塑造偶像、放大个体,最终形成巨星崇拜。这样的社会行为,已经在一整套组织行为结构上,和现代社会商业运行规律融为一体,所以有娱乐,必有巨星,有巨星,必能更娱乐。

足坛重来不缺巨星

任何涉及到内容传播、品牌形象塑造的行业,如果不具备一定的娱乐色彩,如果总是营造不出明星巨星,这个行业肯定会在商业变现上发生问题。反观之,哪怕是《百家讲坛》,不也需要易中天的点亮,各种娱乐综艺,影视剧集,就更加无明星不娱乐了。

美国职业体育娱乐化更为激进

一个职业体育联赛也是如此。虽然职业体育联赛,本质上和娱乐业有着文化本质的差别,将体育完全等同于娱乐业,那是美国职业体育过度商业化的后果。现在世界上任何国家地区的任何职业体育联赛,不借助娱乐手段,就不可能有理想的商业市场收益。

职业运动员,手中握有了社交媒体这柄达摩克利斯之剑,他们获得了从所未有的自由。明星级别的运动员,因为号召力巨大,都可能成为品牌化的个人。像博格巴会乐此不疲地在社交媒体上宣扬他和阿迪达斯的合作,像孙杨可以在为国争光的同时,坚持自己个人的商业合作关系。这种个体也成为品牌的变化,让体育职业联赛产生了前所未有的变化。

英超和NBA无疑运营联赛最成功的典范

英超和NBA,是这个产业里最值得紧盯的两个案例。NBA以造星为第一要着,流程和模式化都十分纯熟,每个赛季每个时间点,都能呈现出类似故事——例如眼看全明星周末不远,像哈登这样单场得分破50的“神迹”就会出现。这已经是一种工业化造星流程,适用于侵蚀性文化输出,但时间一长,沉淀下来的用户未必像当初那么多。

英超也需要巨星个体,过去二十年英超的成功,同样和一波波的巨星表演相关。但英超不是具备项目垄断性质的NBA,英超在欧洲就有多个竞争对手,西甲的欧战竞技成绩更远在英超之上。英超汇集了不少巨星,但足球世界里最大的巨星,过去二十年,几乎最终都被巴萨皇马集合到位。英超需要巨星,英超似乎又不是那样的需要巨星。

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