当前位置:广州女性网 > 母婴用品 > 正文

母婴电商永远有市场,但玩法早已改变

母婴电商永远有市场,但玩法早已改变 母婴行业永远有市场,它是人类最重要的行业之一。百宝新媒体(升级前为小小包麻麻)联合创始人CMO邵英在一年前接受锌财经的采访时说到。 需求刚性、客单价高,这让母婴产品成为各大电商平台的必争之地。 作为电商巨头的阿

母婴电商永远有市场,但玩法早已改变 


“母婴行业永远有市场,它是人类最重要的行业之一。”百宝新媒体(升级前为“小小包麻麻”)联合创始人&CMO邵英在一年前接受锌财经的采访时说到。
需求刚性、客单价高,这让母婴产品成为各大电商平台的必争之地。
作为电商巨头的阿里、京东自然也不会错过这块蛋糕。近期的阿里以20亿美元全资收购网易考拉,可以借此弥补天猫国际在母婴产品上的不足。
据艾瑞咨询的资料显示,母婴电商市场规模将会在2020年突破3万亿元。根据IT桔子的数据显示,即使在资本寒冬的2018年,母婴电商领域共融资21起,金额高达34.3亿元,而融资数量最多的2015年,行业内有超过50起融资,金额更是超过50亿元。
目前母婴电商行业,主要集中在三个赛道。第一类是由天猫国际、京东、苏宁为主的综合类大平台。第二类是由贝贝网、蜜芽、妈咪国际等垂直类母婴电商平台。第三类则是,由宝宝树、母婴说等社区社交、内容母婴平台。
然而,随着互联网红利的消退、获客成本的增加、消费者更加理性,传统的电商遭遇流量瓶颈,而内容+垂直电商新业态应运而生,通过内容触达用户,满足用户对育儿知识和选品的空白,从而获得大量流量和高忠诚度用户,严控选品实现内容的变现。
百宝新媒体的办公室
机会难得,资本蜂拥而至。阿里、复星、经纬中国、梅花创投等机构都开始密集布局母婴内容+垂直电商。
内容+垂直电商创业也逐渐从公众号、微博等传统领域,过渡到短视频、小程序方面,竞争愈加激烈。
“小小包麻麻”是一家专注于母婴内容电商的企业,其升级拓展成的“百宝新媒体”内容矩阵所拥有的粉丝量已经突破2200万,涵盖科学育儿、海外教育、亲子阅读、女性等相关领域。实现了社交电商、O2O、早教、广告、C2M、知识付费等多样化营销。目前百宝新媒体电商年收入已超12亿元。百宝新媒体的矩阵
小小包麻麻最开始是如何注意到内容+电商的新业态?内容+垂直电商给行业带来了哪些改变?
在本期锌财经消费主题月的第三场分享活动上,锌财经创始人潘越飞邀请了百宝新媒体CEO贾万兴对上述问题作出解答
小小包麻麻的项目是在什么情况下启动的?为什么选择这个时间点?当时对于这个市场如何判断
小小包麻麻这个项目是在2014年开始做的,最开始是在微博上面运营。几个月之后,我发现微信公众号可能是一个更好的载体,就把主要的精力转移到微信上了。
选择这个时间点,最关键的原因是我在11年底的时候当了爸爸。到14年,我发现在育儿知识以及育儿产品的选择和获取上面都有很多痛点。

>

精彩特荐