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健康家电因疫情“异军突起”

健康家电因疫情异军突起疫情影响下,具有除菌、净化空气功能的健康家电品类异军突起。日前,国家卫健委高级别专家组成员、中国工程院院士李兰娟在接受媒体采访时表示,洗碗机、消毒柜等能够预防传染病通过消化道传播,是餐具、食物消毒的有力武器。这也引发消

健康家电因疫情“异军突起”疫情影响下,具有除菌、净化空气功能的健康家电品类异军突起。日前,国家卫健委高级别专家组成员、中国工程院院士李兰娟在接受媒体采访时表示,洗碗机、消毒柜等能够预防传染病通过消化道传播,是餐具、食物消毒的有力武器。这也引发消费者对健康家电的关注,疫情期间,多家企业和平台健康家电需求和销量持续增长。

家电行业分析师刘步尘在接受财联社记者采访时指出,过去并没有健康家电的概念,由于此次疫情,健康家电概念兴起并被关注。其实,过去一段时间,由于空气污染等原因,空气净化器等品类已经逐步打开市场,而非此时才被关注。

此外,亦有业内人士表示,虽然有新品类刺激,但对本就面临增长瓶颈的家电市场并不会有过多影响。此次疫情对家电行业来讲,更多的是短期销量停滞,长期来看,行业面临的仍是自身发展的瓶颈。

 健康家电需求大增

受需求量增加影响,各企业和平台的健康家电品类销量猛增。日前,苏宁发布数据称,疫情期间,该平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%,壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

京东发布的春节消费大数据也显示,平台健康类电器销售量激增,截至大年初四,空气净化器成交额同比增长超过300%,净水器成交额同比增长也达到100%以上。同时,空气净化器甚至出现在某些地区个别型号断货的情况,经过紧急调货入库,目前供货已恢复正常。

“自1月24日开始,空气净化器销量较之前有约三倍左右的增长。”格力电器相关负责人告诉财联社记者。

为此,企业也借机加码健康电器的布局。长虹美菱方面在接受财联社记者采访时表示,目前市场主推的产品正是健康家电,并在强化其功能特性,“疫情之前,公司就在注重健康家电,比如长虹智清洁空调,主打的是健康生活方式,先洗再用,空气更干净;美菱全面薄冰箱、智能洗衣机在健康方面也都有技术支撑。”

此外,公开资料显示,海尔智家于1月31日到2月10日,将围绕衣物洗涤、全屋用水、食材收纳等进行25场健康家电场景直播;京东家电也于近日专门上线“除菌有家电、宅家享健康”的室内消毒杀菌专场;天猫、淘宝、拼多多等电商网站亦纷纷设立健康家电专栏。

“此次疫情是健康家电宣传的一个契机,但对全年的销售影响有限。对疫情防控,影响最深的主要还是口罩、护目镜等,健康家电实际上对疫情没有直接关系,该概念更多是利于企业营销。”刘步尘向记者表示。

家电产业观察家洪仕斌则向财联社记者指出,健康家电会成为一个机会,小家电也会借此有一轮增长,但不能支撑整个家电大盘。

 行业将迎新一轮洗牌

虽有新品类刺激增长,但疫情造成的生产、销售停滞还是令本就面临瓶颈的家电市场迎来更大挑战。日前,奥维云网发布的《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》显示,受开工延后及物流运输受阻,原材料供应不足的影响,2020年上半年家电全行业将面临短暂量产不足的情况;资金供应中长期受疫情影响较小,但中小型家电企业将面临较大的资金考验,新一轮行业洗牌风暴正在酝酿。

业内人士向财联社记者表示,疫情尚未得到控制的情况下,企业线下门店基本处于关停状态,会展促销等商业活动的取消也直接造成一线家电市场的暂停,线上促销活动亦会因物流配送问题滞后遭受影响。

“受疫情影响,AWE或将延期,目前仍在协调档期。”AWE相关负责人告诉记者。在业内人士看来,这将间接影响部分家电品牌拓商和新品发布的节奏。

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