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护肤界的“微生态”概念了解下

护肤界的微生态概念了解下 肌肤微生态概念的出现,为护肤品牌打开了全新的产品研发和营销方向。 你可能还不知道肌肤微生态的概念,但它正在流行。 目前,这个术语已经被欧莱雅集团(LOral Group)旗下的品牌兰蔻(Lancme),用于推广即将在8月发售的第二代小

护肤界的“微生态”概念了解下

“肌肤微生态”概念的出现,为护肤品牌打开了全新的产品研发和营销方向。
你可能还不知道“肌肤微生态”的概念,但它正在流行。
目前,这个术语已经被欧莱雅集团(L'Oréal Group)旗下的品牌兰蔻(Lancôme),用于推广即将在8月发售的“第二代小黑瓶肌底精华”。“小黑瓶”肌底液是该品牌近年颇受中国市场欢迎、销量领先的单品之一,现在加上了这个“生态系统”的新概念,到底有没有特别之处?
护肤界的“微生态”概念了解下
护肤界的“微生态”概念了解下
单从营销层面来看,护肤品牌从强调产品单一的化学成分,到整个生态系统,首先反映的是护肤品对人体作用机制的转变。兰蔻第二代“小黑瓶”还不是这个全球最大化妆品集团对“微生态”的首次应用。2016年,该集团已在其高端美妆护肤品牌赫莲娜(Helena Rubinstein)“绿宝瓶”新配方中提及这个概念,2017年再次用于护肤品牌理肤泉。
事实上,与人体健康相关的病理学和基因组研究领域,早就已经把“微生态”作为了一个热点产业,你一定不会对益生菌饮品感到陌生。而化妆品行业只不过把类似的玩法挪用过来。
虽然皮肤表面的微生物要远少于肠道,但不断研究如何保持这个微生态的平衡,从而改善皮肤健康,已经是不少全球领先的护肤品品牌与厂商正在做的事。
为什么微生态这个概念或者说市场趋势,值得护肤品市场玩家们的关注?
“你的皮肤是一座森林”
所谓的“肌肤微生态”,指的是人体皮肤表面全部微生物(即细菌、真菌、病毒等)组成的一个“生态系统”
仅在皮肤上的微生物数量就达到1000亿个,每平方米的皮肤约有100万个细菌,种类超过1000种。
南京医科大学第一附属医院副主任医师许阳曾在介绍这个概念时,用了这样一个比喻来形容,她说,“每个人都有自己的森林”。
可以这么说,我们每个人都是一座“行走中的森林”。尽管你一眼望去最明显的可能是参天大树,整个森林生态系统包含的庞大数量的微生物,是相对不可见的,但却也是不可或缺的。作为人体最大的器官、与外界接触面积也最大的一个“界面”,皮肤被认为是人体的第一道屏障,而寄宿在皮肤上的微生物则构成了皮肤的屏障。
皮肤表面的微生物群落会随着人所处的环境的变化而改变。欧莱雅在6月面对中国市场发布相关研究成果的时候表示,他们针对受污染城市环境中居民的皮肤微生态观察中发现,这种不平衡与皮肤色素异常、痤疮等显著临床征象之间有着关联。
这不仅仅意味着,护肤产品在研发类似解决“抗衰老”和“抗污染”问题上有了新的方向,此外,由于每个人的“森林”都不一样,统一的护肤品根本就无法实现个体护肤与健康养生的诉求,这对护肤品牌来说意味着庞大的商机。
“微生态”概念为化妆品行业打开新商机
欧莱雅集团亚洲微生态科研负责人Tarun Chopra在接受BoF时装商业评论提问时表示,欧莱雅集团在微生态护肤领域投资“是非常巨大的,首先(因为)这是一个全新的领域,它需要各种各样的新的能力,所以研发费用是非常高昂的……我们首先会给到高档化妆品与活性化妆品部的产品。”
在被问及微生态护肤在欧莱雅未来产品体系将处于何等地位时,他说“这要取决于下游的研发。微生态(护肤的)效果非常好,可以进行多元化的解决方案,要取决于最终研究成果。”
专注美容行业趋势研究的WGSN Beauty,首先在2015年将基于皮肤微生态的美容化妆品类,列为最值得关注的市场趋势之一。WGSN Beauty资深美容编辑Theresa Yee对BoF时装商业评论预测,未来主流护肤品市场或将出现以为消费者个体皮肤微生态状况专门定制的护肤品以及相关科技,皮肤微生物组或许会改变护肤品的未来。
“我们也观察到,消费者级别的DNA测试用于个美容和护肤品的私人订制,但‘皮肤微生态’这个概念,还将会把这种护肤方式推向下一个新阶段,消费者能够更好地了解自己的皮肤,从而做出购买有效护肤品的购物决策。”Yee说。
除了欧莱雅集团,德之馨(Symrise)在今年4月宣布推出“新一代化妆品中可用的益生菌”名为SymReboot L19 馨生态,“将为化妆品中的益生菌应用打开新的视角。”全球主要化妆品制造商韩国科丝美诗(Cosmax)也研发了昵称为“少女菌”的成分Strain CX。
中国消费者熟知的韩国品牌蒂佳婷(Dr. Jart+),7月也宣布升级了其经典的Cica护肤系列。对于升级配方的介绍也提及了微生物组概念,还取了专门的名字“Jartbiome,类皮肤微生物群系”。
宝洁公司也与中国科学院青岛生物能源与过程研究所,在2016年也启动了“皮肤与口腔微生物组联合科学研究计划”。
Yee引用Hexa Research的数据表示,全球益生菌化妆品市场规模在2025年前预计能达3780万美元。英敏特(Mintel)6月发布的一份以“微生物组护肤”为题的报告指出,北美市场对于以微生物组为概念的护肤产品热情颇高,年龄在18到34岁的美国受访女性消费者中,有45%表示对与“益生菌”相关的护肤品感兴趣,还有24%对“发酵产物”相关的护肤品感兴趣。
相比欧美地区的消费者,传统上在护肤品投资远高于彩妆品的亚洲消费者,很有可能更容易拥抱这个与养生或整体护肤一致的美妆新术语。
比如英敏特的报告指出,过去12个月内,有44%年龄在25到29岁的受访中国女性消费者以美容养颜为目的,购买过健康食补产品。或许品牌可以向旨在调节肠道微生态、如今已经成为家喻户晓名词的乳酸菌饮料产业取取经。

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