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定制化妆品逐渐成为风口

定制化妆品逐渐成为风口 定制化妆品这个概念早在2017年就有了,很多美妆品牌曾以打造专属于你的美为宣传,但是由于那时候还停留在老方法,定制只是噱头等原因。定制护肤品被认定为伪概念难以实现,直到2019年才让定制护肤逐渐走向现实。 定制化服务于不同人群

定制化妆品逐渐成为风口

定制化妆品这个概念早在2017年就有了,很多美妆品牌曾以“打造专属于你的美”为宣传,但是由于那时候还停留在老方法,定制只是噱头等原因。定制护肤品被认定为伪概念难以实现,直到2019年才让定制护肤逐渐走向现实。



定制化服务于不同人群

目前定制护肤品主要采用量肤的方式进行定制化服务,大多为制造商先行批量生产出对应不同肤质的产品后,依靠商场专柜或美容院为销售渠道,再通过专业导购人员对应不同肤质人群特点,搭配现有产品推介给客户完成产品销售。另外一些互联网美妆公司采用线上护肤定制,通过照片和问题的方法结合,知道客户的肤质,然后推送合适的定制化产品

定制化正在不断崛起

尽管伪概念横行,但不可否认的是,这些产品的出现,体现了市场对定制化妆品的需求。英敏特发布的《2018年世界美容行业趋势》报告显示,未来,美妆行业根据消费者的年龄、性别和皮肤类型来简单划分目标的客群的传统标准将被“终结”。凯度也在2019年发布的《亚洲美妆趋势报告》中表达了同样的观点:“定制化正在亚洲市场护肤品和化妆品领域迅速崛起。

技术让定制化掀开新篇章

《中国女性护肤品使用效果调查报告》显示,我国使用护肤品的女性中,有高达62.3%的人表示购买的护肤品不合适,46%的人表示出现了问题,仅有35%的人表示适合自己,真正改善了肤质的人只有18.6%。当平台端智能检测、匹配完善之后,将通过线上匹配后台精准分析用户的肤质和脸型等,根据客户的需求来匹配合适的护肤品,随着化妆品行业步入“互联网+”时代,立足于大数据技术应用,个性化定制也迎来了新的面貌。由于需要线上匹配系统的完善,现在的护肤品定制还是以量肤为主,线上测量为辅,相信在万物互联的时代下,数据会沉淀爆发,为化妆品定制打开一个新的篇章。

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