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本土化妆品企业谁家“免疫力”强?

本土化妆品企业谁家免疫力强? 2020年一季度,包括化妆品行业在内的不少行业受到了疫情冲击。据国家统计局数据显示,今年一季度社会消费品零售总额同比下降19.0%,其中化妆品类消费同比下降13.2%。2020年一季度已过许久,本土化妆品龙头企业一季报已陆续发布

本土化妆品企业谁家“免疫力”强?



  2020年一季度,包括化妆品行业在内的不少行业受到了疫情冲击。据国家统计局数据显示,今年一季度社会消费品零售总额同比下降19.0%,其中化妆品类消费同比下降13.2%。2020年一季度已过许久,本土化妆品龙头企业一季报已陆续发布,那么从一季报来看,哪家化妆品企业免“疫”力更强?疫情后的化妆品行业路在何方?南都颜值研究院课题组就此展开调查。

  六家上市企业仅御家汇逆市增长

  近日,本土化妆品公司上海家化、丸美股份、珀莱雅、御家汇、拉芳家化、名臣健康等纷纷发布一季报,南都颜值研究院课题组梳理发现,就营业收入看,其中有四家企业出现同比负增长的现象。这四家企业分别为拉芳家化、名臣健康、上海家化、珀莱雅,这四家企业2020年一季度营业收入分别同比增长-37.11%、-17.23%、-14.8%、-5.25%,相对应的营业收入分别为1.67亿元、0.92亿元、16.65亿元、6.08亿元。

  剩下的丸美股份和御家汇一季度营业收入实现正增长,其中,丸美股份2020年一季度同比增长1.53%,御家汇同比增长34.03%,其相对应的营业收入分别为3.7亿元、5.17亿元。

  净利润方面御家汇也逆市增长,在2020年一季度,其净利润实现489.81%的同比增长率。但值得一提的是,2020年御家汇净利润仅有0.03亿元,为南都颜值研究院课题组梳理的六家企业中,净利润最低的企业。

  除御家汇外的五家企业的一季度净利润,均同比负增长,其中下滑最明显的仍是拉芳家化,紧随其后的是上海家化、名臣健康、珀莱雅、丸美股份,它们一季度净利润同比增长率分别为-65.75%、-48.89%、-29.5%、14.72%、-1.14%,与之相对应的净利润分别为0.16亿元、1.19亿元、0.06亿元、0.78亿元、1.19亿元。

  御家汇的扣非净利润在2020年一季度为同比增长142.63%,但与净利润情况相似,其扣非净利润为六家企业中最低,仅有0.02亿元。

  除御家汇外的五家企业的一季度扣非净利润较去年同期均下滑,其中下滑最明显的也是拉芳家化,其一季度扣非净利润为0.16亿元,同比增长-60.88%;名臣健康紧随拉芳家化之后为0.04亿元,同比增长-49.8%;再之后为上海家化、丸美股份和珀莱雅,它们扣非净利润分别为1.3亿元、1.08亿元、0.83亿元,分别同比增长-19%、-9.59%、-8.36%。


  疫情下 线上基础成企业发展新起跑线

  单就营业收入、净利润、扣非净利润三大主要业绩指标看,御家汇似乎受疫情影响相对较小。在5月18日一公告中,御家汇将其一季度业绩同比正增长的主要原因归结为“2019年第一季度基数较低”,南都记者注意到,去年一季度御家汇业绩突然“变脸”,其净利润同比下滑98.45%,扣非净利润同比下滑115.76%。

  而在一季报中,御家汇总结称,虽然疫情导致其产品销售物流配送端存在一定延后,但因其持续推进自有品牌的建设和升级及通过短视频植入、网红直播等方式加强品牌推广,打造销售爆款,在一季度网络促销节日实现销售额快速增长。

  实际上,在今年一季度实体店铺被迫关门或缩短经营时间的特殊疫情时期,线上渠道成为化妆品企业经营重点。上海家化首席财务官兼董事会秘书韩敏曾在接受南都记者采访时透露,在疫情下要将更多资源放到线上,以促进线上业务带动大盘的生意,完成增长目标。

  珀莱雅方面也曾公开说明,疫情期间其线上团队全力支持线下团队,把直播、短视频、图文制作的能力赋能给门店,将线下业务线上化,尽可能地将损失减少到最低。

  以上种种,侧面说明化妆品企业原先的线上渠道基础,成为疫情下化妆品企业发展新的起跑线。

  南都颜值研究院课题组梳理发现,六大本土企业中,业绩逆市增长的御家汇线上渠道占其营收比例较大,据其2019年财报显示,2019年其约88%的收入来自于线上渠道。

  线上渠道占比过半的还有珀莱雅,2019年其线上渠道为其贡献了53.09%的营业收入。丸美股份、上海家化的线上渠道则分别占了它们2019年营业收入的44%和34%。

  剩下的在一季度业绩表现较差的拉芳家化和名臣健康,未单列其线上渠道营业收入,但值得一提的是,拉芳家化和名臣健康都存在过于依赖经销渠道的问题。

  直播在未来会成为分销主渠道?

  “短期来看疫情确实带来一定的影响,但从中长期来看资生堂会灵活应对此次疫情带来的包括市场环境及消费者习惯等方面的变化”,资生堂相关负责人如此评价疫情给化妆品行业带来的变化。

  完美日记母公司逸仙电商副总裁黄一耕则表示,这次疫情“让化妆品行业线上线下模式之间的隔阂进一步被弱化,两者更相辅相成,‘云逛街’‘云柜姐’等直播带货模式成为另一个赛道”。

  日化专家冯建军就疫情对化妆品行业影响的观点,与之不谋而合,其认为此次疫情,伴随着全民直播带货的浪潮,将会进一步加快化妆品行业的市场洗牌和品牌盘整,冯建军还认为,通过持续的洗牌,直播在未来“会成为化妆品分销的主要渠道”。

  后疫情时代化妆品行业会呈现怎样新的趋势?化妆品龙头企业在后疫情时代,有何打算呢?

  欧莱雅方面认为,后疫情时代消费者会更喜欢通过更智能、更便捷、更理性、更负责的方式,购买更优质、更健康、更个性、更环保的产品。

  资生堂相关负责人则认为,后疫情时代“防护类的产品需求量会增大”,其透露资生堂未来也会考虑导入一些个人安全防护类产品。另外其还认为虽然中国国内市场出现消费反弹,但由于消费者的购买意愿一直在改变,所以后疫情时代需要强化数字化投入。

  黄一耕则表示,完美日记在后疫情时代选择继续发挥“线上+线下”模式优势,在线上渠道持续发力的同时,积极推进新零售战略。

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