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特步如何成为国内运动品牌

来源:广州热线综合

时间:2019-01-10 18:06
特步如何成为国内运动品牌


近年来,我国民众的健身意识逐渐增强,相对来说跑步作为最基础的运动项目,越发受到大众追捧。跑步打卡、晒马拉松成绩已经成为健康新人类晒社交圈的标配。

在众多赛事当中,拥有22个合作品牌的厦马,已经成为专业品牌的竞技场。在这样的历史与商业开发程度下,国内大部分马拉松赛事还冲着“双金”奔跑时,厦马已经迈向了国际白金标之路。

作为厦门马拉松的顶级战略合作伙伴和指定运动装备赞助商,2019,是特步携手厦马的第11年,也是特步布局跑步领域的第13年。10多年来,特步深耕马拉松市场,成为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。几乎在各大马拉松赛场上,都能看到特步的身影。对特步来说,从2007年赞助马拉松开始,逐步布局跑步领域,是马拉松营销的“老玩家”。

新年伊始,特步凭借“厦马WAY”和“国人竞速”,打响了2019年马拉松营销的第一战。

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2019,哪种“厦马WAY”让你深入人心? 

1月开工后的第一个周末,相信不少人都被厦门马拉松刷屏。全新升级的参赛T和完赛T、中国马拉松博览会、国内高手云集、三枪起跑三次唱国歌、赛道进闹市区、收容车改赛事援助车、最后1公里的关键引导……厦马的每个细节都值得关注,每个跑者都体验到了不同的“厦马WAY”。

其中,最让人印象深刻的就是国内精英跑者的巅峰对决。本届厦马,李子成、董国建、杨定宏、李春晖、程乾育、粟国雄、刘洪亮、牟振华、何引丽、李丹、马玉贵等国内精英运动员的加入,而备受国人关注。特步在厦马打造“国人竞速”概念,组建“国人竞速”战队,不仅集结国内高水平马拉松运动员,还邀请各个城市及地区的跑步意见领袖,以及业内媒体的体验,成为厦马期间一大亮点。

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当下,中国的马拉松赛事数量呈现井喷式增长,马拉松运动呈现出一片星火燎原的景象,全民健身的理念深入人心。马拉松作为一项竞技体育项目,国内优秀运动员也被关注。尤其是基普乔格已经将男子马拉松世界纪录提升到2小时01分39秒,日本接连打破男子马拉松亚洲纪录,跑进2小时10分以内的日本选手层出不穷。而中国马拉松发展之路,也在“国人竞速”概念提出的同时,成为业内及跑者热议的话题。

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