当前位置:广州女性网 > 电影 > 正文

《2019微博电影白皮书》重磅发布

《2019微博电影白皮书》重磅发布 2020年,在肺炎疫情阻击下,文娱产业尤其是春节档的电影市场最先受到冲击,但全民抗疫众志成城,这一场没有硝烟的战争中,我们有信心、有能力战胜疫情,困境中的电影市场将会迎来新的机会。此时,蛰伏中的电影人们正在默默扎

《2019微博电影白皮书》重磅发布 

2020年,在“肺炎”疫情阻击下,文娱产业尤其是春节档的电影市场最先受到冲击,但全民抗疫众志成城,这一场没有硝烟的战争中,我们有信心、有能力战胜疫情,困境中的电影市场将会迎来新的机会。此时,蛰伏中的电影人们正在默默扎根、等待,酝酿不久之后的“起飞”。
2020年新年伊始,微博电影发布的《2019微博电影白皮书》解读过去一年微博电影大事件和市场发展走势,或许可以为新一年特殊情境下的电影从业者提供新的视角。
正文:
2020年2月4日,微博电影发布《2019微博电影白皮书》(以下简称白皮书),从2019年微博电影兴趣用户出发,洞察微博电影行业营销现状,解析全年微博赋能电影全方略,在短视频、热搜话题、明星互动等多方面策略升级,联动用户创造新生流量,深度参与电影节、颁奖礼等行业大事件,促进多方共赢。以第一电影营销 平台、第一电影兴趣用户社区的视角,用数据报告的形式对微博与电影生态进行全面解读。
白皮书显示,2019年中国电影票房达642.66亿人民币,较去年增长5.4%,电影市场“头部效应”持续强化,爆款单片显著增多、类型题材趋向多元化,在此背景下,微博持续深耕内容,升级宣发平台,充分发挥亿级用户强大渗透力、跨界KOL破圈号召力,为电影行业深度赋能,成为联动行业、用户、品牌、明星等各方力量的核心枢纽。

用户:观影频次更高,自带破圈属性
微博作为第一电影用户兴趣社区,拥有最垂直的购票用户和讨论电影的用户群体。白皮书显示,2019年度微博电影兴趣用户规模达到4.09亿,相比2018年增幅近50%;调研问卷结果显示,35%的电影兴趣用户全年观影超过12次,属于电影重度用户,这项占比远超电影市场观影频次的平均水平。其中,64%的用户观影后会在微博发布感受。


正在被快速重构的娱乐文化世界里,00后快速迈入电影市场,成为电影新消费和发声中不可或缺的力量。白皮书显示,2019年微博电影兴趣用户中,90、95后依然占据主力地位,00后增幅明显,在庞大的微博电影用户中已经占据重要一席。城市分布上,微博电影兴趣用户向三四线城市蔓延,下沉格局继续强化,与电影市场整体情况保持一致。
在微博这一多元化社交平台上,电影兴趣用户自带其他领域传播能力,用跨界视角解读电影,覆盖多领域兴趣粉丝,带动电影内容破圈辐射。白皮书显示,2019年微博电影兴趣用户中,近七成头部用户自带搞笑幽默、时尚美妆、情感、动漫、美食、运动等多领域技能点,形成跨界互动矩阵,为电影内容的破圈和传播提供了助力。
电影兴趣用户技能辐射其他兴趣领域
赋能:流量时代的电影营销第一阵地
2019年迈入“后流量”时代的电影产业面临新的传播压力,如何利用多元营销借力出圈,是行业必须探索和解决的问题。微博作为第一电影营销平台,在电影生态逐步升级过程中,也全面升级营销策略,利用微博热度和多元营销体系,牵引电影完成口碑破圈、流量提升。

>

精彩特荐