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“艰难”的2019母婴市场不艰难

来源:广州热线综合

时间:2019-02-11 20:33
“艰难”的2019母婴市场不艰难

2018年是我国“全面两孩”政策实施的第3年,伴随着2016年的爆发式增长,预计今年出生率在1500万左右。对比一胎妈妈,二胎妈妈的育儿知识更充足,更看重便利需求,从大众消费到品质与个性化消费的转变,新生代父母三大需求:高端品质、高效便利、潮流时尚。消费升级加速推动母婴产品迭代与服务升级,细分领域跑出更多黑马。

新零售,母婴连锁零售、B2B平台、社交电商在资本市场也受青睐。母婴新消费产品与服务有49起投融资,不管是在一级市场,还是二级市场,都有表现突出的玩家。

2019年,中国的母婴产业趋势是什么?且听各家分解。

新家庭新场景新势能

百度宝宝知道负责人赵洁

2018母婴用户行为大数据显示,母婴行业进入“二孩时代”;用户下沉明显,90后城/镇/乡/村用户成为母婴人群主力;妈妈和银发人群需求最应该被关注;搜索引擎是母婴人群第一入口。

在内容消费上,用户对专业实用的知识需求强烈,但又不止于知识;为知识买单,用户对个性化资讯和精品内容付费意愿高;丰富细分的实用工具陪伴各个孕育时期。

在社交互动方面,同龄、囤货、孕期交流话题人气高;社群交流,多场景服务用户,信任度和活跃度均高;用户所喜欢的亲子活动,娱乐、学习、体验居前三,背后彰显对「有趣、有用、尝鲜」的追求心理。

在商品消费层面,妈妈主导家庭消费决策,母婴用品销售,抓住黄金期“提前”做引导;商品的安全可靠、质量、性价比等,以及身边人的口碑推荐、产品测评等8大因素影响消费决策,“他人”即影响;智能硬件已经入场,智能生活新篇章已经来临。

深挖新场景全面立体陪伴用户成长,提供更全面的服务。完成内部的组织升级以及战略升级同时。首先,我们会把知识付费内容以及服务方衔接到我们的平台。其次,我们从内容平台完全升级到了为 B 端赋能,这里面也会重做服务,涉及到商品、孕期商品、早教等。我们也会接入下游整体服务的解决方案,通过内容分发、知识变现以及商品服务、服务触达、品牌营销衔接到百度搜索、百度信息流。

母婴行业机会在于新零售下创造新的服务和产品

贝因美CEO包秀飞

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